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文｜方正 编辑｜朴芳
国综行业哪个系列能担得起“爆款”二字？《乘风》无疑是答案之一。
6月7日《乘风2025》总决选在全网关注中落幕，再次创造一夜之间社媒热搜满是“乘风”的名场面，犀牛君统计了一下：直播5小时单微博主榜就出现超67个话题热搜，双榜网友讨论的热搜话题更是达到夸张的151个，说是年中行业狂欢倒也不为过。也就在最近，抖音、微博双平台也依照热度数据官方盖章了《乘风2025》为「2025年度第一个爆款综艺」。毋庸置疑，《乘风》仍是当下最能凝聚流量和话题的国民综艺之一。
犀牛君犹记得，2020年在综艺大环境遭受冲击的节点，正是《乘风》首季原创出“30 独立自信女性重新出发、乘风破浪”的新鲜叙事令行业为之振奋。而跨过六年六季，我们认为《乘风》这个IP的长寿秘诀在于，其每一季总能呼应时代情绪讲出新鲜故事，比如喊出「三十而历，天地她行」口号的《乘风2025》，借所有姐姐走向山川、湖海、草原的修行成长，升华了女性跨越山海终自成峰的全新蜕变故事。
六年时间，综艺大环境急剧变化，受众口味反复更迭，诸多综N代走向终结，但芒果操刀的《乘风》却因其不断自我突破的价值内核、逐年稳定进化的工业制作能力越做越爆，乃至再现了“人人谈论姐姐”的社媒盛景，这其中有什么值得行业学习的“爆款方法论”？
顶级立意：不设限的N种她力量
爆款方法论之一：
顶级立意。
立意，从来都是一个综艺IP征服群众、屹立市场的核心竞争力。当年《乘风》的横空出世之所以惊艳众人，正因为“30 姐姐精神”的原创立意在当时比较超前，“千人千面的姐姐群像”甚至造就了一场全民关注的文化现象，带动了行业“她综艺”的爆发。
六年六季，《乘风》关于“姐姐精神”的立意始终在进化迭代。第一季的「一切过往，皆为序章」，侧重对女性年龄的友好接纳和积极自爱；第二季的「所谓自由，不是做出最大选择的能力，而是容纳和让渡不自由的能力」，转而深度讨论了人迈进30 后如何面对自由与选择；到了第六季的「三十而历，天地她行」，则更进一步借山海历练的人生隐喻鼓励女性探索未知和自我突破。
换言之，整体推动大众从简单聚焦30 姐姐的年龄标签，迭代为如今看到更丰富多元的女性形象和女性价值，六季《乘风》的爆款秘诀，是节目总能发掘不同面向的姐姐群像，以启发观众勇敢活出next level的强大自我。
这也是为何《乘风2025》再度迎来了群众讨论的新一轮爆发，概因为本季节目又生动鲜活展现了“不设限的N种她力量”。
第一，《乘风2025》全景式描摹了不同样态的姐姐力量，比如吴宣仪、宋妍霏等30 姐姐的敢闯敢拼，侯佩岑等40 姐姐的接纳一切，邓萃雯、叶童等50 、60 姐姐的永不服输，她们让网友意识到年龄或许只是数字，人生没有标准答案，鼓励观众跳出模板活出自我。
正所谓62岁正是闯的年纪，常以银发造型自信示人的叶童，是每季必有的“姐中之姐”的宝藏类型。历尽千帆的姐姐从不以过去的经验约束自己，她们的人生拥有随时归零、重新出发的勇气。面对《My Way》的唱跳难题，排练时李斯丹妮一直问叶童需不需要休息，但叶童压根不缺精力、半夜十二点还拿着筋膜枪边按脚边排练，最终拿到本季年度总冠军、直言赢了自己的叶童姐姐也赢得了所有后辈和观众的respect。
从不设限、不被定义的她力量，还得看侯佩岑和管乐。过往侯佩岑给人最突出的印象是情商高，很多讨好型人格的观众会在她身上看到自己的影子，但侯佩岑主动坦言她照顾别人不是因为讨好、恰是内心喜欢才会去做这些。“高能量的小太阳”管乐擅给队友提供情绪价值，但她其实也很希望被人托举，小太阳偶尔被他人照亮也是她力量的具体体现。
第二，《乘风2025》还细腻捕捉到女孩子群体互助的美好模样，具象化的girls help girls精神令观众相信女性互助的无限能量。
了不起的女性友谊，要看管乐和张小婉。长久以来，管乐都是托举别人的人，而在《泥巴》舞台她要面临被托举，却因身高问题屡屡失败，最终还是被托举经验丰富的小婉教会了她受力要点。所以女性的友谊从来不是牺牲你托举我，而是惺惺相惜。你懂我的不易，我懂你的踟蹰，我们共同在舞台上闪闪发光。
还有祝绪丹和王珞丹的彼此支撑，当祝绪丹因网友评论难以释怀，很有共情力的王珞丹耐心劝她——“现在这个时代让我们可以去做自己，给了女生更多包容性，可是当一个三十岁的女孩子还是夹子音的时候，大家依旧会选择不接受。我们可能无力去对抗这件事，但如果你坚定这就是你最本真的样子，时间久了大家就会去接受了”。
关于姐姐之间的团魂情谊，“助演师姐”陈昊宇最有感触。她在看完《下一个天亮》舞台排练后动情表示，一群从30岁到50岁的姐姐特别努着一股劲站在那里，她们合为一体、超级默契，她们一定给了彼此很多爱，你在《乘风》会经常看到这个东西。
所以什么是爆款综艺的内容根基？一个好的立意，比如30 的姐姐精神，它真就能指引每一季《乘风》携N人N面的姐姐群像给观众带来多元样态的榜样力量、给观众讲出多种情感共振的新鲜故事，确保一个IP真正做到——每季姐姐常拍常新、爆款话题生生不息。
顶尖工业：极致打磨舞台和故事
爆款方法论之二：
顶尖工业。
多年以后，每当踏足草原，犀牛君将会想起被《乘风2025》总决选现场深深震撼的那个夜晚。6月7日的乘风之夜，我们以媒体身份受邀在呼伦贝尔草原观看了一番《乘风》的现场录制，当草原舞台点燃的烟花染红绝美夜空，我们切身理解了为何本季节目排除万难也要走向山川湖海。
唯有来到综艺的录制一线，才能真正明白为何行业总传言芒果的“综艺重工业”制作水准一骑绝尘。因为无论是从舞台搭建的高效切换、直播严密的工作流程、还是运筹帷幄的场控能力来看，《乘风2025》都让我们硬核体验了一番节目“极致打磨舞台和故事”的制作水准。
具体而言，第一，《乘风2025》为了给观众焕然一新的舞台质感，节目破天荒从棚内走向户外，克服行业从未尝试过的超高录制难度，与大自然天地草木融为一体，孕育出了天花板规格的姐姐唱演舞台。
要知道，通常内娱的竞演舞台很少尝试户外录制，因大自然高度不确定性的环境会对舞美呈现、直播效果提出严峻挑战。但《乘风2025》坚持将“大自然原生景观”融进唱演舞台带来多重视听革新，如云南昆明石林对民族唱法《大山》舞台的多重加持、总决选呼伦贝尔草原借日落星河让人与自然共同完成舞台演绎，节目助推姐姐们勇敢出发走向广阔天地，表达出了感染所有观众的野性生命能量。
第二，《乘风2025》依旧维持了该系列领跑行业的国综创制水准，无论从美景加持的舞美设计、音乐总监的选曲眼光还是改编原作的视听升级来看，节目死磕细节制造了诸多有独特表达的破圈舞台。
《乘风》的名场面舞台是如何诞生的？纵观整个节目流程，最先有声乐、唱跳曲目发布，这个环节离不开芒果综艺日臻成熟的声乐、舞蹈改编体系；再有姐姐们亲自参与舞美、音乐、舞蹈、戏剧的多环节编排，令到每个舞台都拥有独一无二的作品色彩；最终我们看到侯佩岑组《下一个天亮》、师姐帮唱《花田错》、宋妍霏组《舞娘》等实现破圈的舞台最终拿到了「年度乘风舞台」的荣耀称号。
第三，《乘风》在真人秀故事线的挖掘与引爆方面，也称得上是行业一绝，《乘风2025》围绕李晟、房琪、陈德容等姐姐的自我成长和人物关系，讲出了令舆论场进行显微镜式剖析的爆点故事。
《乘风》好看，最好看的是“活人感”十足的姐姐故事。00后自己的“小燕子”李晟，在节目中呈现出来出色的业务能力吸引大批曾经的粉丝归来，社媒上出现了许多关于她剧作、个人业务能力、不服输性格的讨论。从节目初期的“小透明”，到四公中个人乘风值第一名，李晟直言节目让自己“被看见”，并希望节目一直办下去，让更多女性被看见。
还有房琪和陈德容，两人都曾因一些争议被舆论场热议，但真人秀的魅力就是人物不是扁平化或一成不变的。跨过风浪的房琪后续节目表现越发成熟、私下与叶童姐姐坦诚沟通使得两人关系越来越好，都说“不破不立”，在破除了单一化的标签后，她找到了重新“立”自己的机会；找到状态的陈德容在《下一个天亮》舞台时甚至开始帮吴宣仪顺动作，还在《爱，存在》双人舞台中教吴宣仪咬字，陈德容在爱和理解中成长进步，吴宣仪则在过程中明白了赢不是人生最终目的，两人的共同成长与蜕变重生都被观众看在眼里。
所以什么是爆款综艺的内容底气？归根到底，综艺最终比拼的仍是硬核的工业实力。当《乘风》拿出坚持死磕好舞台、好故事的专业度，给观众不间断奉上硬核舞台和爆点故事，你会不自觉期待芒果综艺还能给市场带来多少“意外之喜”。
将大美中国的图腾推向全球
爆款方法论之三：
文化格局。
说句实话，以犀牛君扎根市场的常年观察来看，一个综艺IP要想真正做得长久，它的文化内核必须要立得住、要经得住时间考验才行。
而六季以来，作为爆款综艺的格局之大，就是《乘风》这个IP一直很有主动意识在做“文化出海”、做“全球叙事”，节目始终在中式文化的对外输出、全球女性的跨域交流等方面积极发力，致力于将大美中国的文化图腾推向全球。
第一，大美中国的文化魅力是《乘风》的创作母题，而《乘风2025》首度将姐姐唱演舞台与祖国大好河山进行“美学碰撞”，更直观生动传播了中华优秀传统文化。
且看三公舞台的《向云端》，姐姐们乘帆船于抚仙湖上演唱，开场的水上高歌与湖光山色相融烘托出“向云端”的具象化意境，大美中国与意境舞台融为一体魅力无穷；再看具有强烈电影叙事质感的五公舞台《日落大道》，侯佩岑和罗予彤在高原公路驾车演唱，沿途的雪山、蓝天、旷野化身绝美背景，两位姐姐的深情演出和祖国西部的壮丽风光相得益彰。
第二，《乘风》借助这个IP逐季累积的出海影响力，携越来越多全球女性一道演绎中国故事，节目有意识拥抱“全球叙事”的超前眼光值得其他国综参考。
《乘风2025》成功将中国故事置于全球叙事框架，泰国演员努恩创作并演唱中文歌曲《依靠》，巧融泰语韵律与中文歌词，形成了“中泰合璧”的独家风格；来自乌克兰的卡琳娜COS《时光代理人》角色陆光的初舞台，精准还原了动漫里的标志性手势舞，推动国漫文化借《乘风》平台进入主流视野；还有宋妍霏、马吟吟携手者来女合作《飞天》舞台，者来女是《黑神话：悟空》主题曲的演唱者，像这样“出海先锋”《黑神话：悟空》与《乘风》的珠联璧合，是今后国综进行文化传播可参照的创制方法。
可以看到，通过邀请来自泰国、乌克兰等国家的国际姐姐加盟，《乘风2025》成功搭建了一个中国文化“走出去”与全球文化“引进来”的文化交流平台。在犀牛君看来，这也给综艺行业带来启示，当一档国综被行业盖章为“爆款综艺”，它就可以借助其广泛影响力承载更多的社会责任、文化责任。
换言之，犀牛君很认同芒果综艺正在推进的“文化出海”“全球传播”这两件事，因为当以芒果为代表的“综艺重工业”水平发展到较高程度，其下一步目标就是将这样好的模式推广到其他国家或其他市场。
事实上，近年来伴随以芒果为代表的国综工业发展越发成熟，多部国综IP带动良好的经济收益吸引海外市场购入版权，使得国综IP在海外逐渐打响知名度，以《乘风》系列为代表，其版权就被东南亚国家引入；另一方面，正是有芒果等率先出海的文化公司用好IP讲述好故事，也推动中国文化越来越被世界“看见”，犀牛君也期待着越来越多这样把中国故事带向全球的“爆款”文化IP，乘风出海。
